Контекстная перелинковка vs блоки «Похожие материалы»: что работает лучше
Внутренняя перелинковка — один из самых недооценённых, но мощных инструментов SEO. Чаще всего веб-мастера используют два подхода: контекстные ссылки внутри текста и блоки «Похожие материалы» в конце или сбоку страницы. Оба варианта работают, но их эффективность разная и зависит от целей сайта.
Контекстная перелинковка: точность и вес
Контекстная перелинковка — это ссылки, встроенные прямо в текст статьи. Они выглядят естественно, так как логично продолжают мысль автора и помогают читателю углубиться в тему. Для поисковых систем такие ссылки наиболее ценные: анкор встроен в смысловой контекст, а страница-донор передает релевантный вес.
Еще одно важное преимущество — контроль. Можно точно указать, какие страницы усиливать, какие анкоры использовать и как выстраивать тематические кластеры. Именно поэтому контекстные ссылки лучше всего подходят для продвижения приоритетных материалов и коммерческих страниц.
В середине текста читатель наиболее вовлечён, и именно тут вероятность клика по ссылке максимальна. Если ссылка органично вписана в абзац, она воспринимается как помощь, а не как навигационный элемент.
Блоки «Похожие материалы»: охват и масштаб
Блоки рекомендаций обычно размещаются после основного контента или в сайдбаре. Их задача — удержать пользователя на сайте и увеличить глубину просмотра. Они особенно полезны для новостных порталов, блогов и СМИ с большим количеством однотипных публикаций.
С точки зрения SEO такие блоки работают слабее. Поисковые системы воспринимают их как второстепенные ссылки, часто с повторяющимися анкорами (заголовками статей). Кроме того, пользователь до них просто может не доскроллить.
Однако у блоков есть плюс — автоматизация. Они легко масштабируются, не требуют ручной работы и постоянно обновляются при добавлении нового контента.
Что работает лучше
Если цель — SEO и рост позиций, приоритет всегда за контекстной перелинковкой. Она точнее, сильнее и управляемее. Если цель — поведенческие факторы и удержание, блоки «Похожие материалы» будут хорошим дополнением.
Оптимальный подход
Лучший вариант — не выбирать что-то одно. Контекстная перелинковка должна быть основой стратегии, а блоки рекомендаций — вспомогательным инструментом. Такой подход усиливает структуру сайта, помогает поисковикам и делает навигацию удобной для пользователя.
Итог простой: контекстные ссылки двигают SEO, блоки «Похожие материалы» удерживают аудиторию. Вместе они работают значительно эффективнее, чем по отдельности.